听说90%的ASOer都不懂这个应用内购ASO获量法

一个相对较不为人知、大多数ASOer没试过的ASO策略——应用内购买ASO

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江苏快3开奖结果 ——应用内购买ASO

关键字是ASO最重要的部分,排名优异的核心关键字是自然用户持续增长的基础。如果要确保在搜索时可以找到你的应用,就必须优化产品的元数据元素。大多数ASOer都知道其中三个:应用标题,副标题和关键字字段。但是却有一个经常被忽视的元素:应用内购买(以下简称:IAP)。如果设置正确,每个IAP(消耗品除外)都可以出现在搜索结果中。

为搜索设置应用内购买

默认情况下,IAP并不是必须的。若要使IAP通过App Store算法可以搜索,则需要主动添加。这其实是一个技术过程,在App Store Connect帮助的概述中有以下详细步骤:

1、登录App Store Connect

2、点击“我的应用”,然后选择您的应用

3、点击左侧导航栏中的“功能”,然后点击“App Store促销”

4、检查要升级的IAP,然后单击“保存”

然后,你的IAP现在就会显示在搜索结果中。

为应用内购买添加关键字

下一步是添加IAP元数据。需要提供以下四种不同的元素:

  • IAP标题(或“显示名称”)最多包含30个字符

  • 江苏快3开奖结果 IAP描述是一个最多45个字符的简短文本

  • IAP图标(或“促销图片”)是1024 x 1024像素的图形

  • IAP价格

当IAP显示在搜索结果中时,用户将看到所有这些元素。此外,在显示中还会包含应用标题和应用icon。

IAP在搜索中的显示效果

虽然用户可以看到以上所有4个元数据元素,但只有IAP标题会被App Store算法收录。因此,必须将相关的关键字放入IAP标题中

要使你的IAP标题带来精准的用户,尽量避免使用通用术语。“1年订阅”解释了IAP中包含的内容,但不会带来任何精准的搜索流量,因为它与你的产品没有强相关性。假设你的产品是一款健身应用程序,那么,“1年健身计划”会比“1年订阅”更好,因为你的精准用户实际上更多的是搜索“健身”。

IAP关键词在搜索算法中的展现

让我们仔细看看算法如何处理IAP标题。

在App Store中搜索IAP“安吉拉公主”,将得到以下搜索结果(2019年8月21日):

如上图所示,精准搜索IAP“安吉拉公主”时,我们要找的这个IAP居然排名非常靠后。除了标题是“安吉拉公主”的应用,还有些其他应用也排在它前面。这说明,其他的应用关键字符里含有“安吉拉”或者“公主”。

这也说明,IAP标题对搜索结果的影响低于应用标题,副标题和关键字字段。

江苏快3开奖结果 这种权重差异使得很难对竞争激烈的关键字进行IAP排名。

利用IAP标题对长尾词进行排名

江苏快3开奖结果 另外还有一个有趣的机制:长尾词。

IAP“安徒生童话故事《丑小鸭》有声绘本”出现在“丑小鸭睡前故事”的搜索结果中,由IAP标题里的词“丑小鸭”和App标题里的词“睡前故事”组合成。对于像“安徒生有声绘本”、“安徒生睡前故事”、”丑小鸭有声绘本”类似这样的长尾关键词也是可见的。

江苏快3开奖结果 然而,当副标题“派派米点读机出品”中的关键词和IAP标题中的关键词组合时,IAP却不会出现在搜索结果中。

这也说明,只有IAP标题和应用标题中的关键词组合的长尾关键字才能带来额外流量并不适用于副标题和IAP标题或关键字字段和IAP标题的组合。

也就是说,可能存在这样的情况:一个关键词A与App标题中的一个关键词B可以组合为一个高度相关的长尾词,即使App在关键词A中的排名不好,那么在IAP标题中加入关键词A,该IAP在关键词AB组合的长尾词有可能排名很好。

不过,上面给出的示例是有些不合理的,因为极少用户会搜索这些关键词组合。

IAP“有声绘本经典睡前故事”是个很好的例子。此IAP包含童话集合,且所有童话故事都具有相似的名称,例如:

安徒生童话故事《卖火柴的小女孩》有声绘本

安徒生童话故事《丑小鸭》有声绘本

格林童话《小红帽》有声绘本

格林童话故事《青蛙王子》有声绘本

这些IAP标题中的关键词与App标题中的“睡前故事”一词的组合则产生高度相关的长尾关键词。

此示例显示了如何正确使用关键字:每个IAP标题与App标题中的关键词“睡前故事”组合成相关的长尾词。

IAP的另一个作用:流量保护

正如前面所说,有些案例或者关键词的选择并不是十分合理,因为极少用户会通过搜索长尾词来寻找APP,但不可否认IAP还有另外一个重要作用:流量保护。

对比“童话故事”和“睡前故事”的搜索结果,因为IAP的存在,在搜索“睡前故事”时,首个屏幕展示的只有一个产品和它的IAP,如果这个产品刚好可以满足我们,我想这时大多数人就不会选择去寻找其他产品。

IAP间接对流量起到了保护作用,同时,如果这个产品有在ASO优化的话,其他产品在竞争这个关键词就额外多了一些难度。

因此,在ASO优化的过程中,可以考虑优先优化IAP覆盖的关键词,并且最好占据Top1的位置。

设计IAP描述和IAP图标

IAP描述和IAP图标虽然无法被App Store搜索算法收录,但这两个元素依然出现在搜索结果中,及产品页面上。其重要程度仍不可忽视,因为它们可以提供额外的信息,以影响潜在用户的决策过程

IAP标题的优先级是通过向其添加关键字带来流量。这也意味着IAP标题可能缺乏描述性特征,内容并不明显。但IAP描述中包含的内容正好可以补偿此问题,可以准确地告诉用户,让用户知道他们买了什么。

以IAP“智慧营养师连续包月”为例。对于想减肥的的人来说,这个IAP可能是下载该应用的决定性因素。它的IAP描述为用户提供了内容例子:健康食谱和饮食分析工具。

IAP图标应尽量保持简洁,便于用户准确地识别其所有组件。太多内容可能会损害体验。

另外,搜索结果页上的App图标会覆盖IAP图标的左下角。因此,设计时应避免在IAP图标的左下角区域放置任何关键元素

喜马拉雅FM的IAP图标被遮挡

总结

  1. 添加IAP,并不意味着付费推广,但需要在App Store Connect中添加这个步骤,便于App的IAP在搜索结果中可见;

  2. IAP标题是Apple App Store中的一个可索引的东西;

  3. IAP标题的权重低于应用标题;

  4. 可使用与App标题中的字词组合的关键字来创建相关的长尾词;

  5. IAP其实对关键词有流量保护作用

  6. 在描述中提供有关IAP内容的准确信息,可影响潜在用户的决策;

  7. 在图标中可视化IAP的内容,以提高转化率。

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